Gucci Memoria: la mostra curata da Demna ai Chiostri di San Simpliciano

Un viaggio nella memoria come atto creativo. Con Gucci Memoria, la Maison presenta al Fuorisalone 2026 una mostra immersiva curata da Demna, ospitata ai Chiostri di San Simpliciano a Milano.

Un progetto che attraversa 105 anni di storia, tra archivi, installazioni e nuove narrazioni visive. Un racconto che non celebra il passato, ma lo reinterpreta come materia viva. Identità, evoluzione e memoria diventano un unico linguaggio estetico.

Gucci Memoria: il racconto della Maison attraverso gli arazzi

Il cuore della mostra è il ciclo di dodici arazzi narrativi, costruiti come una cronaca visiva della Maison.

Dalle origini di Guccio Gucci al The Savoy di Londra fino alla prima bottega fiorentina, la narrazione si sviluppa come un percorso storico e simbolico. Ogni arazzo traduce un’epoca creativa attraverso composizioni materiche e stratificate. Icone come Jackie 1961 e Bamboo 1947 diventano segni identitari. Un linguaggio che unisce artigianalità, memoria e trasformazione, con uno sguardo contemporaneo.

Gucci Memoria: installazioni botaniche e dimensione interattiva

Nel chiostro grande, un’installazione botanica reinterpreta il motivo Flora, attraverso fiori stagionali coltivati appositamente per lo spazio.

Un ambiente sospeso tra natura e artificio, dove il tema della reinvenzione si amplifica. Nel chiostro piccolo, distributori automatici su misura introducono una dimensione ludica e interattiva.

Le bevande firmate Gucci Giardino diventano parte di un racconto simbolico legato agli archetipi de La Famiglia. Un sistema narrativo che trasforma l’esperienza del visitatore in partecipazione diretta.Un’interazione che rompe la distanza tra osservatore e installazione, rendendo il pubblico parte attiva del progetto. Ogni elemento contribuisce a costruire una narrazione stratificata, tra estetica, identità e cultura contemporanea. Il risultato è un’esperienza immersiva che unisce spazio fisico e dimensione simbolica.

Gucci Memoria: Demna e la nuova identità della Maison

La mostra culmina in una riflessione sulla contemporaneità sotto la direzione di Demna. Gli ultimi arazzi riportano lo sguardo nello studio creativo, dove artigianalità e sperimentazione si incontrano. Il presente diventa spazio di costruzione collettiva e non semplice narrazione conclusiva. La memoria si trasforma in processo, non in archivio statico. Gucci Memoria ridefinisce così il concetto stesso di identità di Maison.

crediti ph. © Courtesy of Gucci