Dr. Martens With Bouncing Soles: la nuova campagna globale AW26
Dr. Martens presenta With Bouncing Soles, la nuova piattaforma globale che riunisce prodotto, artigianalità, cultura e community. La campagna Autunno/Inverno 2026 coinvolge Chloë Sevigny, Jordan Stephens e Naomi Watanabe in un racconto dedicato a creatività, individualità e libertà di espressione. Al centro, cinque silhouette iconiche reinterpretate in pelle Crazy Horse.
Dr. Martens With Bouncing Soles AW26: creatività e identità
La campagna Dr. Martens With Bouncing Soles AW26 inaugura un nuovo capitolo nella storia del marchio britannico. Nato dalla domanda “What Makes Your Sole Bounce?”, il progetto trasforma l’identità di Dr. Martens in una piattaforma globale dedicata alla creatività, all’espressione personale e alle persone che, nel corso delle generazioni, hanno contribuito a definire la cultura del brand.
Le parole “With Bouncing Soles” accompagnano Dr. Martens dal 1960, quando il primo stivale 1460 uscì dalla linea di produzione. Inizialmente erano un riferimento alla caratteristica suola ammortizzata ad aria, ma nel corso dei decenni hanno acquisito un significato più ampio.
Oggi l’espressione racconta la creatività, il carattere e la libertà di chi ha scelto Dr. Martens come strumento di espressione personale. Generazioni, culture e community differenti hanno trasformato le calzature del marchio in simboli di appartenenza, anticonformismo e indipendenza.
With Bouncing Soles diventa così il filo creativo che collega l’heritage del brand a una nuova generazione, celebrando il coraggio di distinguersi e la sicurezza di mostrare la propria identità.
Chloë Sevigny, Jordan Stephens e Naomi Watanabe
La campagna Autunno/Inverno 2026 riunisce voci creative riconosciute a livello internazionale e personalità capaci di generare un cambiamento all’interno delle proprie comunità.
Tra i protagonisti figura Chloë Sevigny, attrice e icona di stile da sempre legata a un modo personale e spontaneo di interpretare la moda. Per Sevigny, ciò che mantiene vivo il movimento interiore è la curiosità: accettare nuovi ruoli, scoprire ispirazioni inattese e rimanere aperti a ciò che deve ancora arrivare.
Accanto a lei, il musicista, scrittore e attivista per la salute mentale Jordan Stephens individua nelle parole la propria fonte di energia. Il gioco tra “sole” e “soul” diventa un modo per riflettere sui differenti livelli della creatività e sulla capacità del linguaggio di offrire nuove prospettive.
Completa il cast principale Naomi Watanabe, comica, imprenditrice e protagonista della cultura pop. La sua interpretazione porta nella campagna un’idea di gioia e libertà espressiva, elementi che da sempre definiscono anche il suo linguaggio artistico.
Le loro storie si uniscono a quelle di altri membri della community internazionale Dr. Martens. Esperienze diverse, accomunate dal desiderio di lasciare un segno personale nel mondo.
Le icone Dr. Martens in pelle Crazy Horse
Il racconto delle persone rimane strettamente collegato alle calzature che hanno attraversato intere generazioni. La campagna presenta cinque delle silhouette più rappresentative del marchio: lo stivale 1460, la scarpa 1461, il mocassino Adrian, lo stivaletto Chelsea 2976 e la Mary Jane 8065.
Ogni modello è costruito sulla classica suola bouncing Dr. Martens e viene reinterpretato in pelle Crazy Horse. Il materiale è apprezzato per la capacità di trasformarsi con l’utilizzo, registrando nel tempo segni, sfumature ed esperienze differenti.
La collezione introduce anche una nuova finitura Cherry Red, prevista per la stagione Autunno/Inverno 2026. Lo stivale 1460, la scarpa 1461 e la Mary Jane 8065 saranno inoltre proposti nelle nuove edizioni in tonalità DM’s Green.
La pelle Crazy Horse traduce concretamente il messaggio della piattaforma: non esistono due percorsi o due paia di scarpe perfettamente identici. Ogni segno modifica la superficie e rende visibile la relazione costruita tra il prodotto e chi lo indossa, senza rinunciare alla resistenza e alla tradizione artigianale del brand.
Dr. Martens With Bouncing Soles diventa una piattaforma partecipativa
With Bouncing Soles non è concepita come una semplice campagna stagionale. Il progetto accompagnerà Dr. Martens attraverso prodotti, collaborazioni creative, iniziative culturali, esperienze nei negozi e attività dedicate alla community internazionale.
Workshop ed eventi dal vivo offriranno alle persone nuove occasioni per incontrarsi, contribuire e diventare parte attiva della narrazione. Le silhouette iconiche rappresentano il punto di partenza, mentre sono le esperienze individuali a costruirne il significato.
La piattaforma rinnova così il rapporto tra il marchio e la cultura contemporanea. Un dialogo che attraversa musica, moda, creatività e quella street culture capace di trasformare lo stile in espressione personale.
La campagna verrà lanciata il 24 settembre 2026. La collezione Crazy Horse Icons sarà disponibile nei negozi Dr. Martens, sul sito ufficiale del brand e presso una selezione di rivenditori autorizzati.
Dopo oltre 65 anni, le parole ricamate sul passante del tallone assumono quindi un nuovo significato. With Bouncing Soles diventa una dichiarazione d’intenti: un invito a riconoscere ciò che alimenta la propria creatività e dà slancio al desiderio di distinguersi.
crediti ph. © Courtesy of Dr. Martens
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